【公益】皮阿诺丈夫节 用公益活动替代广告投放

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    皮阿诺丈夫节 用公益活动替代广告投放

上周丈夫节完美举办，获得了巨大的社会影响力，借着网络公益活动，也为发起方皮阿诺带来了巨大的品牌传播价值。

在很多橱柜品牌忙于花费巨资投放广告之时，行业黑马皮阿诺却屏弃了建立豪华体验店，投放巨额电视广告的常规做法，转而关注家庭婚姻，并打造了围绕丈夫节活动的家庭文化节——丈夫节。

这其实是源于去年皮阿诺和各大门户网站共同发起的公益文化活动，在目前家庭婚姻遭遇感情危机，离婚率持续攀高之时，皮阿诺用自己的行动兑现了自己“爱的承诺”并很快获得了数千万网友的参与和支持。

随着各大网络、论坛的铺展，丈夫节已经成为一种家庭文化现象。这种贴合实际生活，反映真实现象的独特宣传模式替代了单向媒体传播时代的的电视和平媒广告，使大家更加容易接受何认可，并积极投身其中，据悉皮阿诺本年度丈夫节丈夫菜评选第一名的投票超过180万票！这在历年各类活动的投票中，均属罕见！利用网络进行公益事业的推广，完美地配合了皮阿诺线下公益活动的开展，完美的完成了一次关于家庭婚姻的网络互动教育。

这也给目前大多数企业树立了关于如何打造品牌和建立消费信心的好榜样，让大家看到，企业的成功，不能只局限于追求经济效益，更要注重社会责任和使命。丈夫节对于目前众多发展中企业而言，无异于做了一次很好的言教身传的模范教学，也让更多企业了解到，网络并不单纯是一个消遣娱乐的平台，更是品牌打造的绝佳场所。企业创造求社会效益及追求经济效益之间，是可以做到完美平衡的。而作为企业方，善用这种网络力量，将获得传统宣传媒体无法取得的美誉度和认可度，达到品牌价值和产品销售双丰收的推广效果。

基于中国的家庭婚姻现状，“丈夫节”将是一项长期的，持续投入的工作，仅仅依靠一家企业是无法做到更好的效果，在这一点上，皮阿诺仅仅是作为发起方，需要更多的网友和企业共同参与进来，才能保证公益营销的长期性和慈善投入的持续性。

皮阿诺丈夫节的推广，仅仅是一个开始，而今全新的针对悲剧和惨剧家庭的皮阿诺爱心积蓄次计划，正在微博上展开，将根据微博粉丝的关注度来决定企业的投入，关注越多，获得企业爱心救助的家庭和夫妻就会越多，而积极网友参与的网友也将得到企业一份爱心礼品作为感谢，价值从数十元到数百元不等，最高大奖将达到五千元！我们期待着会有更多的人，参与到这项有意义的活动中来，最终可以实现社会、企业和家庭的共赢。

这种方式，比急功近利的硬广宣传更加有益于社会和用户。同时也为品牌带来了意想不到的品牌价值，据到店成交统计结果显示，购买皮阿诺橱柜的消费者中，90%都是知道皮阿诺举办丈夫节活动的网友，在他们眼里，皮阿诺不同于那些浮躁的只讲求包装和卖场装修的橱柜品牌，这是一个真正有内涵有情感的品牌，这些理念已经深深扎根在产品的材料、工艺、设计和服务中，买皮阿诺就等于是买个放心！

而在新近由某网站举办的消费者心目中十大橱柜品牌的调查结果也显示，皮阿诺橱柜以高票稳居橱柜行业品牌前三甲，这对于一个进入行业最迟的橱柜新品牌而言，无疑是最大的肯定和认可，这也将促成皮阿诺进一步推进“丈夫节”公益活动的信心和决心！

最后，让我们预祝皮阿诺的丈夫节能越办越好，愿我们的婚姻家庭能够像丈夫节所倡导的家庭文化一样，更加的幸福和谐！

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