【公益】ac手记 － 公益路上，家居品牌的选择题

    ac手记 － 公益路上，家居品牌的选择题

“99公益日”前夕，笔者跟随左右沙发走进了位于内蒙古阿拉善盟左旗的腾格里沙漠，种植“幸福林”。三进腾格里，左右携手中国绿色基金会累积种下15万株树苗，筑起了3000亩的防风林。今年，通过携手腾讯公益发起感召与募捐，腾格里沙漠锁边行动已经得到了将近12.5万人的线上助力。

很多人说，公益这条路不好走。但笔者看到的是，随着越来越多品牌的加入与技术的加持，公益的全民化与社会化进程正在不断提速。尤其是在互联网技术的助推下，公益有了更多新的特征，这将为品牌做公益带来哪些新的机会与挑战？未来的公益“考卷”，又为企业准备了哪些“选择题”？

01.关于公益的声量

——企业做公益，要不要发声？

关于公益的声量，争议很多。低调行善，在中国传统公益文化里向来被推崇，因此很多基于企业层面发起的公益传播，似乎都曾遭受过非议或质疑：做公益，你为何高调发声？

但笔者想反问一句：做公益，为何非得闷头干？ 品牌做公益，不但要发声，而且还要有足够大的声量。

为什么？原因有三个方面。第一，公益本就是一场全民感召行动。唤醒更多的人，让公益走向社会化，这是当代公益所倡导的精神。在鼓励全民公益的时代，不带心智教育与能量传递目的的公益都是耍流氓。 第二，酒香不怕巷子深的年代早已过去。从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”，再到“酒香还得会吆喝”，信息过载的时代，再好的公益项目也容易被淹没。声量的大小，在一定程度上影响着人群的触达与公益的效果。第三，每一次公益都会产生投入，或人力、或物力、或时间。闷声做公益，有的资源价值无法得到最大化地体现，这难道不是另一种形式的浪费吗？做公益，可以不求回报，但如果不能“物尽其用”带来资源浪费，这与公益初心就背道而驰了。

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