【公益】赞助公益事业

    赞助公益事业

赞助公益事业是企业公共关系营销的一个重要的社会内容，它可以体现公司的社会责任感，争取公众的认同与支持，有利于树立良好的公司形象。提供社会赞助应本着双方受益的原则，结合公关活动来进行，并要注意信息传播，恰当选择赞助对象，使赞助活动有利于提高公司的知名度和美誉度，争取较好的社会效果。

　　赞助公益事业的形式

　　提供社会赞助可以采取多种形式，主要有以下8种：

　　赞助体育活动，这是最常见的形式，详细包括承担运动队经费、赞助比赛等。

　　赞助文化艺术活动，如赞助文艺团体、文艺演出、节目制作等，这是常用的、效果明显的赞助形式。

　　赞助教育事业，这是有利于公司长远发展的形式，如向学校提供部分一费或建立奖学金、奖教基金，赠予图书、教学仪器，出资修建教学设备等。

　　赞助出版物的制作。

　　赞助展览等专题活动。

　　赞助社会慈善和福利、环保等。

　　赞助学术研究活动。

　　赞助救灾和其他社会活动。

　　赞助公益事业的技巧

　　赞助公益事业不但要讲究方式，更要讲究技巧。提供社会赞助有很多技巧，比如：成立赞助委员人、集体决策，既可以避免个人决策的片面性，也可利用抵制不合理的征募者。集中多个分公司的财力建立一笔慈善基金，并将其投入公司总部所在地的公益福利事业中。投入某团体一笔资金，建立新的基金会。集体捐助某一敏感事物，也会收到意想不到的效果。赞助儿童教育事业，为组织的长远发展奠定基础。公司最好集体捐助。

　　总之，公司支持公益事业，不仅仅是一种付出，同时也能得到回报，助公益事业，是公司树立良好形象的好机遇。

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